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微信公号或进入整合期:拼团队、拼原创、拼品牌运营

日期:2018-11-15 / 人气:9

据中国之声《新闻纵横》报道,如今,人们使用微信等即时通信工具,除了用来和人联络外,还常常在上面分享生活片段或阅读文章。可是,如果您现在打开自己订阅的公众号列表,有多少账号上面有个红点,是订阅了而没有点开阅读的呢?

  艾媒咨询2016年11月底发布的《2016年APP与微信公众号市场研究报告》显示,截止到去年10月底,2016年中国微信公众号数量超过1200万个,相比2015年增长46.2%,但是,同时,在超过1200万个微信公众号中,60%微信公众号坚持更新内容,受用户持续关注微信公众号占比仅为10%。那么,微信公众号的淘汰期是否已到?微信公众号未来的发展趋势会怎么样呢?

  葛怡然做微信公众号已经两年多,目前账号有60多万粉丝,一般头条在24小时内阅读量能超过10万次。

  葛怡然说:“其实,公众号的竞争非常非常激烈,不论地域,不论年龄,不论背后是否有团队,大家只看内容。每天的更迭速度超乎想象,工作强度跟压力超乎想象。”

  竞争之中,带来订阅数、阅读量、点赞次数和转发的“粉丝”通常也成为公众号价值或运营考核的重要指标之一。

  章女士(化名)曾在一家互联网金融公司运营公众号,她介绍,如果有一万粉丝,按10%转化率来算,为其某项业务带来的客户数量对他们来说也是比较可观的。而为了业绩,曾经也有人 “买假粉丝”。“找到当时在小咖秀上比较红的人,作为我们的形象代言人,拍一些小视频和理财小短片,通过美女路线来吸引眼球。涨粉的方式有多种,实打实的内容营销、做推广、做运营,也有直接买粉丝的。当时,订阅号一拨人在做,服务号一拨人在做。订阅号有一些水分在里面。”

  公司、社团、媒体等机构和个人团队纷纷试水公众号。甚至,运营者的个人社交平台账号每天都在转发相关公众号内容,成为二次传播的渠道。

  不过,艾媒咨询相关研究报告显示,2016年,我国在超过1200万个微信公众号中,受用户持续关注微信公众号占比仅为10%;65.2%受访者因微信公众号推送内容少而退订,57.9%因微信公众号更新频次低而退订。

  中科院研究生院教授吕本富认为,就此说微信公众号是进入淘汰期还不太准确,可以说进入了整合期。几类微信公众号最早都是以内容取胜的,原创性、有价值的内容不是每个时期都有,也不是每个人都能写出来的。现在有价值的内容经常会被付费平台拉走,公众号发展势头受到抑制,也就可以理解。好多人纯粹是试水的心态,并没有仔细和认真打理公众号。

  作为微信公众号的运营者,葛怡然说,如今各个公众号之间已经出现分化。她感到,进入到2017年,公众号将进入拼团队、拼品牌运营、拼原创内容的阶段。

  葛怡然说:“2017年开始,每个领域的前二十名基本上已经比较稳定。公众号是要靠团队养的,排除掉那些一夜成名的号,都需要两年左右的成熟期。很多靠复制黏贴为生的小号,生存空间不是很大。一些阅读量比较低,一直没有起来的小号,经历也不会特别好。特别特别小的号,除非有比较大的热点事件,或者比较良好的团队、资金注入,否则发展空间比较有限。”

  不过,好的内容能够给运营者们带来好的收益吗?提供了免费阅读内容的公众号,如何将阅读量和关注量进行商业转化,也是其运营者们的压力之一。

  各种花式软文开始一次次刷新读者的期待。当中部分处理巧妙的营销内容,也能让订阅者心甘情愿吃下一份广告。运营者们不得不在广告出现的频率,配合的文章内容上费一番心思,同时,还要寻找除了广告外的更多转化方式,例如,售卖周边产品、旅游产品、付费讲座等等。

  葛怡然介绍说:“作为娱乐号的变现方式,主要依靠广告。粉丝量达到100万以上,我们可能会尝试一些自己的内容,比如电商产品。很多公众号接了广告之后,阅读量会呈现下滑现象。我的解决方式是,现在每个礼拜的头条广告不会超出两个,集中把广告都放在二条推送里。都会接一些大品牌的广告,会把软文部分写得非常好看,粉丝觉得从这里购买或看到的一些产品软文都是有用和实用的。”

  除了推送内容和频率外,在相关调查中,超过一半受访者表示,会因公众号同质化严重取消关注。

  从出现以来,经过几年的发展,微信公众号从最初的吸引着资本的新鲜玩意儿,变成了竞争激烈的产品。微博、博客等互联网内容平台也都曾有过类似发展阶段。

  对于公众号的发展,吕本富表示,现在的微博差不多找到了自己的定位,比如粉丝、网红,互动成为最主要的方式。他认为,微信公众号会有一个再定位的过程,最早是有营养的内容,如果变成营销工具,前景并没有那么被看好。

  身在公众号运营的竞争之中,葛怡然也感受到特色的重要。“公众号要有自己的特点,比如我们的公众号更侧重娱乐深度,粉丝集中在北上广,白领居多。女性和男性比例达到9:1,这可能就是差异化的体现。”